去年以來(lái)，多個(gè)短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，短視頻成為大家整天觀看、分享的“必刷品”。伴隨著它火爆，一些商業(yè)巨頭開(kāi)始紛紛布局，一時(shí)間，短視頻之爭(zhēng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。那么，短視頻行業(yè)是否迎來(lái)了春天?短視頻之風(fēng)還能吹多久?
短視頻走紅，成用戶日常“必刷品”
十幾秒、幾十秒，最多一兩分鐘，一個(gè)短短的視頻，能讓人笑得前仰后合，喜歡玩手機(jī)的用戶均有過(guò)這種經(jīng)歷。
無(wú)論公交車上、地鐵上，還是睡覺(jué)前等，看幾個(gè)短視頻來(lái)消磨下時(shí)間，放松下身心，成為不少人的選擇。事實(shí)上，從去年下半年以來(lái)，一系列短視頻APP迅速走紅移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，不管是觀看短視頻，還是發(fā)布自己拍攝的短視頻，成為不少人的“新潮流”。從美拍、小咖秀、火山小視頻、快手到現(xiàn)在的抖音，似乎每個(gè)短視頻APP的興起，都能快速引起用戶的興趣，在短時(shí)間內(nèi)成為風(fēng)靡一時(shí)的日常必刷品。
短視頻如今有多火?看看有多少個(gè)短視頻平臺(tái)APP就可管中窺豹。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短視頻市場(chǎng)中，入場(chǎng)玩家已多達(dá)100多個(gè)，除了部分現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)在奮力“廝殺”外，還有許許多多的新玩家躍躍欲試，準(zhǔn)備入局。在短視頻創(chuàng)作方面，也不斷有企業(yè)涉足，試圖通過(guò)內(nèi)容“生產(chǎn)線”搶奪市場(chǎng)流量。
前段時(shí)間，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2009名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時(shí)以上，搞笑有趣(55.5%)、可以消磨時(shí)間(42.9%)和能學(xué)到不少生活“妙招”(38.5%)是短視頻吸引大批受眾的三個(gè)主要原因。66.3%的受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。59.0%的受訪者發(fā)現(xiàn)視頻時(shí)長(zhǎng)變短了，人們消耗在短視頻上的時(shí)間卻變長(zhǎng)了。
大河報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，如今，短視頻的觀看者已不限于年輕人，很多小孩、老人同樣偏愛(ài)短視頻，不少老年人整天機(jī)不離手，就是在觀看短視頻。“一些短視頻能消除自身的煩悶，打發(fā)無(wú)聊時(shí)光，有些還能學(xué)到一些生活中的小技巧，挺有意思的。”一老人說(shuō)。
短視頻有多火?為啥會(huì)這么火?
細(xì)心的用戶可以發(fā)現(xiàn)，短視頻有不少僅僅時(shí)長(zhǎng)十幾秒鐘，就獲得了幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的點(diǎn)贊，傳播效果驚人。
艾瑞咨詢2018年1月發(fā)布的《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.3億元，同比增長(zhǎng)183.9%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破300億元。
那么，短視頻最吸引人的地方是什么?在受訪者看來(lái)，除了搞笑有趣、可以消磨時(shí)間和能學(xué)到不少生活“妙招”是短視頻吸引大批受眾的三個(gè)主要原因外，還有互動(dòng)性強(qiáng)、可以了解其他人的生活狀態(tài)、節(jié)奏感強(qiáng)、花式濾鏡和特效等原因。
這種現(xiàn)象，從一方面來(lái)說(shuō)，迎合時(shí)下年輕人的思維方式、生活習(xí)慣。有觀點(diǎn)指出，“90后”和“00后”，是非常樂(lè)于表現(xiàn)自己的一代，他們愛(ài)玩，也放得開(kāi)，想獲得更多的認(rèn)同感。從另一方面說(shuō)，它體現(xiàn)了智能手機(jī)的普及率和智能化生活方式呈現(xiàn)出低齡化趨勢(shì)，同時(shí)也反映出新興潮流正在向高齡人群“滲透”。
整體來(lái)講，短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)火爆發(fā)展，第一是網(wǎng)絡(luò)，4G飛速發(fā)展、5G時(shí)代即將來(lái)臨，速度提上去了、費(fèi)用降下來(lái)了，用戶舍得花費(fèi)流量上傳、下載短視頻。第二是軟硬件，各種功能強(qiáng)大的手機(jī)陸續(xù)發(fā)布，各種剪輯APP層出不窮，只需用一部手機(jī)就可以錄制、剪輯、觀看短視頻。第三是用戶需求，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需要短、平、快的產(chǎn)品，以及能夠互動(dòng)的產(chǎn)品，來(lái)滿足碎片化的信息消費(fèi)需求和社交需求。
贊助綜藝、巨頭入局，短視頻迎來(lái)了春天?
一個(gè)平臺(tái)的火爆，自然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注。
在短視頻經(jīng)歷一波急劇上揚(yáng)的熱潮之后，引發(fā)了商業(yè)巨頭的行動(dòng)。這不，如今，諸如阿里、騰訊、百度、今日頭條等巨頭已紛紛入局，布局短視頻市場(chǎng)。前有快手、抖音等專注于短視頻的平臺(tái)搶占市場(chǎng)先機(jī)，后有各大電商、服務(wù)類APP跨界砸重金補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加盟。
業(yè)內(nèi)人士分析，相比于常規(guī)視頻而言，短視頻更短，更易于碎片化消費(fèi)和社會(huì)化傳播。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型產(chǎn)品，短視頻是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容獲取及交互需求，正在持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變。并且，短視頻的應(yīng)用多數(shù)支持QQ好友、微信好友、朋友圈及微博這幾類平臺(tái)的分享。同時(shí)，短視頻也具有一定的信息流廣告紅利。在平臺(tái)掌握了短視頻APP用戶的大數(shù)據(jù)之后，可以更精準(zhǔn)地投放信息流廣告。
細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，從去年第二季度以來(lái)，以快手、抖音、火山小視頻為代表的短視頻APP贊助電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)象明顯增多，從第二季度的僅3檔節(jié)目躍至6檔，并在第四季度和今年第一季度繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)。三款短視頻皆把目光投向一線衛(wèi)視的綜藝，甚至出現(xiàn)一檔綜藝有兩家同時(shí)贊助的情況。
在剛過(guò)去的衛(wèi)視跨年晚會(huì)，如火山小視頻、快手、抖音等或冠名，或贊助，或安插廣告等，均以不同形式出現(xiàn)于多個(gè)晚會(huì)。今年以來(lái)，短視頻公司在電視綜藝市場(chǎng)的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍愈演愈烈，從目前情況來(lái)看，各短視頻平臺(tái)均與多家衛(wèi)視的品牌節(jié)目展開(kāi)合作。
如何留住用戶?如何盈利變現(xiàn)?
從美拍、小咖秀、火山小視頻、快手到現(xiàn)在的抖音，每個(gè)平臺(tái)剛上線時(shí)，的確在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的用戶，但隨著新平臺(tái)的出現(xiàn)，用戶也會(huì)快速發(fā)生轉(zhuǎn)移。事實(shí)上，短視頻行業(yè)目前存在一定的局限性，內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，不少用戶已進(jìn)入審美疲憊期，對(duì)很多平臺(tái)的內(nèi)容已失去原有的新鮮感。
目前，擺在運(yùn)營(yíng)者面前的問(wèn)題是怎么增加用戶黏性。“等這股新鮮勁過(guò)去了，怎么把用戶留住?”這往往需要平臺(tái)針對(duì)不斷變化的用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品功能形態(tài)的更新迭代，提高用戶活躍度。
這時(shí)，專業(yè)人士就提到一個(gè)關(guān)鍵詞——內(nèi)容。專業(yè)人士表示，短視頻創(chuàng)業(yè)從“大潮涌動(dòng)”，轉(zhuǎn)向“深水區(qū)生存”，粗鄙、低俗內(nèi)容將逐漸退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值將日漸凸顯，差異化和特色將成為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。平臺(tái)的內(nèi)容是平臺(tái)能否長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵因素之一。目前，已有不少用戶表示，對(duì)于短視頻平臺(tái)，初期的使用感受非常驚艷，完全可以用中毒來(lái)形容，但刷久了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，審美疲勞漸漸產(chǎn)生。
此外，短視頻APP變現(xiàn)也是一個(gè)問(wèn)題。一方面，短視頻內(nèi)容制作成本不斷提升;另一方面，商業(yè)化路徑狹窄，沒(méi)有明確的盈利模式，使得短視頻從業(yè)者、網(wǎng)紅們處于一種尷尬的境地。也就是說(shuō)，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現(xiàn)。
“盈利模式是平臺(tái)能否長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵，盈利模式一直未建立是短視頻行業(yè)目前飽受詬病的原因，大多數(shù)平臺(tái)目前還沒(méi)有一個(gè)完善的機(jī)制，長(zhǎng)久的商業(yè)模式亟須建立。未來(lái)，不管是打賞還是廣告補(bǔ)貼，短視頻平臺(tái)必須在挖掘自身特點(diǎn)、打造有持續(xù)吸引力內(nèi)容的基礎(chǔ)上，找到一個(gè)合理的變現(xiàn)方式，才能持久運(yùn)營(yíng)下去。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
短視頻需加大審核力度，消除頑疾
因?yàn)檫@些短視頻平臺(tái)存在門(mén)檻低、易參與的特點(diǎn)，也引發(fā)了一些問(wèn)題，比如，把關(guān)不嚴(yán)。
3月20日，大河報(bào)報(bào)道了一篇因模仿短視頻引發(fā)的事故。報(bào)道稱，一名男子拉上兩歲女童，在模仿抖音視頻“拉起孩子翻轉(zhuǎn)180度”這一高難度動(dòng)作時(shí)，突然失手，孩子一頭栽在地上。結(jié)果，女童脊髓嚴(yán)重受損。
對(duì)此，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院一名社會(huì)學(xué)教師表示，抖音APP的視頻創(chuàng)作門(mén)檻較低，用戶自己制作即可上傳，也缺乏一定的把關(guān)。她建議，抖音APP的出品方應(yīng)提供一定的把關(guān)處理技術(shù)。例如，對(duì)一些過(guò)于惡俗、搞怪的視頻，經(jīng)審核禁止發(fā)布或僅個(gè)人可見(jiàn);對(duì)一些高難度動(dòng)作的視頻，APP出品方應(yīng)標(biāo)注“危險(xiǎn)，請(qǐng)勿模仿”等提醒字樣。
該事件只是各短視頻平臺(tái)現(xiàn)存問(wèn)題中的一個(gè)。還有一些短視頻制作者為了奪人眼目，不惜用低級(jí)趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，一些道德低下的怪異行為一度成為短視頻低俗內(nèi)容的素材來(lái)源。
據(jù)了解，一些短視頻平臺(tái)對(duì)這些現(xiàn)象缺乏必要管理規(guī)范，有的還通過(guò)重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許和放縱的不作為態(tài)度。一些短視頻平臺(tái)甚至利用觀眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作賣點(diǎn)，這些現(xiàn)象的存在與滋長(zhǎng)，不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，也影響了行業(yè)的良性發(fā)展。
對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)有關(guān)專家建議，短視頻平臺(tái)不應(yīng)成為違法違規(guī)內(nèi)容的“避風(fēng)港”。要通過(guò)必要的內(nèi)容審核機(jī)制加大把關(guān)和治理，還應(yīng)對(duì)視頻作者實(shí)行實(shí)名登記制、健全用戶投訴機(jī)制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺(tái)應(yīng)有的自凈能力。
