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作者 | 梁昌均

8月17日消息，嗶哩嗶哩發布今年二季度財報，期內營收53億元，同比增長8%；凈虧損15億元，同比收窄23%；經調凈虧損9.64億元，同比收窄51%。

(資料圖片僅供參考)

同時，B站盈利能力明顯增強，毛利潤同比增長66%，毛利率提升至23.1%，同比增加8個百分點，連續四個季度增長。這得益于B站進一步的成本控制，持續推進降本增效，Q2總運營費用同比下降14%。

對于二季度的業績表現，B站董事長兼CEO陳睿在財報會上表示，公司在年初就確定了增毛利、減虧損的財務目標，今年所有業務都是優先保證毛利的增長，在策略上減少部分低毛利或虧損業務的投入。“今年全年虧損收窄的目標能夠實現，明年盈虧平衡的目標也能實現。”

具體業務方面，二季度，B站增值服務的營收為23億元，同比增長9%。通過不斷推動直播和PUGV生態的融合，B站期內月均活躍主播數量同比增長15%。此外，B站還在探索新的直播產品和活動，為用戶提供更多付費玩法。

廣告收入增長最為強勁，期內同比增長36%，達到16億元。B站稱，通過在社區中引入交易場景，公司更加高效地將用戶流量變現。二季度，效果廣告收入同比增長超60%，品牌廣告及花火廣告收入也都實現了兩位數百分比的同比增長。

財報顯示，B站前五大廣告主行業分別是游戲、電商、數碼家電、美妝以及食品飲料，尤其是隨著視頻帶貨產品引入社區，B站臺二季度電商類廣告收入同比增長超140%。

其余兩大業務則均下滑，其中移動游戲營收為8.92億元，同比下滑15%。IP 衍生品及其他業務的營收（即電商及其他業務營收）為5.39億元，同比下滑10%。

在用戶方面，B站日均活躍用戶數達9650萬，同比增長15%，月均活躍用戶數達3.24億。同時用戶依舊保持高參與度，用戶日均使用時長為94分鐘，用戶總使用時長同比增長22%。相對應的是，二季度B站日均視頻播放量增長31%，達到41億；月均互動次數近150億次，同比增長19%。

財報還顯示，二季度，B站正式會員數達2.14億，同比增長26%，正式會員第12個月的留存率穩定在80%。截至二季度末，B站大會員數量達到2045萬，其中80%以上是年度訂閱或自動續訂用戶。

B站也在持續為創作者提供更多收入方式，二季度，超過158萬UP主在B站上獲得收入，同比增長40%。除了創作激勵，越來越多的UP主通過廣告、直播等方式獲得收入，期內通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數同比增長超220%。

陳睿在財報中表示，公司在努力構建充滿活力的社區的同時，也在持續提升商業化效率。“展望2023年下半年及未來，首要任務仍然是實現收入和社區的高質量增長，并始終致力于向達至盈虧平衡的目標邁進。”

但B站在財報中表示，公司預期2023年全年營業總額將在225億元至235億元之間，相較此前預期（240億元至260億元）有所下降。

陳睿在財報溝通會上解釋，營收預期主要下調是由于若干游戲的推出延遲（如《閃耀！優俊少女》），以及非核心業務（如IP衍生品、會員購等）處于調整期，收入貢獻低于預期。“這是階段性或局部的原因，并不代表公司營收核心能力產生了變化，預計下半年和明年，我們的直播和廣告收入仍會保證健康和快速的增長。”

在游戲業務方面，陳睿透露，今年下半年會有7款游戲上線，5款面向國內，2款面向海外，其中比較期待的《閃耀！優俊少女》確定在8月30日上線，而且兩周不到的時間預約玩家已超200萬，創下了站內預約紀錄。

“我們也花了很多精力做好這款游戲的本地化的工作，確保給玩家帶來原汁原味的游戲體驗，這也是延遲上線的原因，預計它會成為叫好又叫座的一款頭部游戲。”陳睿表示。

不過，在自研游戲方面，市場競爭越來越激烈。對此陳睿表示，B站會堅持聚焦優勢品類，首先保障游戲的成功率，同時要做好長線運營，否則不能掙錢。“如果不能做到長線運營，我們不會去立項和代理，會把長線運營作為要上線的游戲的最重要的指標。”

對于生成式人工智能（AIGC）和大語言模型對B站帶來的影響，陳睿認為，這是一個跨時代的技術浪潮，會是改變世界和行業的一個技術革命。對B站來說，它也能提高UP主視頻內容創作的效率，把社區體驗變得更好，從而提升業務能力和商業轉化效率。

“雖然我們沒有公布大語言模型，沒有參與百模大戰，但內部非常重視，對我們來說是一個重大機遇，目前它已在業務中應用起來。”陳睿表示，它幫助提高了審核效率，也能增強站內的搜索體驗，還給視頻開發了AI小助手，增強用戶看視頻的體驗。